Alman indirim zinciri Kik, Avrupa genelindeki satış ağında büyük bir yeniden yapılandırma başlattığını bildirdi. Şirket yönetimi, değişen tüketici alışkanlıkları ve artan rekabet baskısı nedeniyle rekabet gücünü artırmak amacıyla bu yıl içinde 300 kârsız mağazasını kapatmayı planladığını açıkladı. Aynı zamanda 75 yeni mağaza açmayı planladığını belirten şirket, Eylül 2025'te duyurulan bu değişikliklerin hedefinin, değişen tüketici alışkanlıkları ve rakiplerin artan baskısı altında rekabet gücünü pekiştirmek olduğunu aktardı. Bu bilgiler Avusturya gazetesi Kronen Zeitung tarafından da paylaşıldı. Kik'in 216 mağazada yaklaşık 1.500 çalışan istihdam ettiği Avusturya'da, yıl sonuna kadar bir yeni mağaza açılışıyla birlikte on civarında mağazanın kapatılması bekleniyor. Finans Direktörü Christian Kimmel, mevcut agresif yayılma stratejisinin artık sürdürülebilir olmadığını vurguladı. Kimmel, "Beş yeni mağaza açıp beş kat daha fazla müşteri kazanma formülü tam olarak başarılı olamadı. Çok yoğun bir şekilde yayıldık ve şimdi bunu azaltıyoruz" ifadelerini kaydetti. Şirket, 2024 yılında 2,4 milyar avroluk ciro elde etmesine rağmen, müşterilerin fiyatlara karşı giderek daha hassas hale geldiğini ve markaları değiştirmeye daha istekli olduğunu gözlemlediği belirtildi. NKD, Woolworth ve Action gibi geleneksel rakiplerin yanı sıra, Asyalı çevrimiçi perakendeciler Shein ve Temu'dan da ek baskı geldiği aktarıldı. Kik, tüm zorluklara rağmen 30 ila 60 yaş arasındaki kadınlardan oluşan hedef kitlesine sadık kalırken, tekstil ürünlerinin toplam ürün yelpazesinin yaklaşık yüzde 60'ını oluşturmaya devam ettiğini kaydetti. Kapanacak mağazalardaki çalışanlar için iyi haber ise işten çıkarmaların planlanmadığıdır. Şirket stratejisi, 1994'teki kuruluşundan bu yana 14 Avrupa ülkesinde faaliyet gösteren sistem içinde çalışanların transfer yoluyla tutulmasını öngördüğünü açıkladı. Kimmel, etkilenen mağazalardaki çalışanları başka mağazalarda istihdam etmeye devam edeceklerini veya başka bir çözüm bulacaklarını belirtti.