UEFA, 2028 Avrupa Şampiyonası'nın İngiltere, İskoçya, Galler ve İrlanda'da düzenleneceğini ve geleneksel taraftarları korumak amacıyla özel bir fiyatlandırma yapısına sahip olacağını açıkladı. UEFA, tüm biletlerin yüzde 40'ının "Önce Taraftarlar" adlı en uygun fiyatlı iki kategoriye ayrılacağını bildirdi. The Athletic'in yayımladığı bir karşılaştırmaya göre, 2026 Dünya Kupası'nda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir stadyumda ortalama 155 avro olan bir otopark yerinin, 2028 Avrupa Şampiyonası için beş ayrı biletin toplamından daha pahalı olabileceği Goal.com tarafından aktarıldı. Bu durum, ana futbol kuruluşlarının taraftar deneyimine verdiği değerdeki artan farkı gözler önüne sererken, UEFA'nın üst düzey VIP+ paketlerden elde edilen geliri sıradan seyirciler için fiyatları sübvanse etmek amacıyla kullandığı vurgulandı. FIFA'nın talebe göre maliyetlerin değiştiği tartışmalı "dinamik fiyatlandırma" modelini benimsemesine karşın, UEFA'nın 2028 Avrupa Şampiyonası için sabit fiyatları korumayı taahhüt ettiği belirtildi. Bu sayede, taraftarların yoğun talep dönemlerinde algoritmik fiyat artışları nedeniyle piyasadan dışlanmasının önüne geçileceği kaydedildi. Ayrıca, UEFA'nın Dünya Kupası biletlerinde görülen ikinci el piyasadaki fahiş fiyat artışlarını önlemek amacıyla nominal değerden bilet yeniden satış platformu kurmayı taahhüt ettiği açıklandı. Bu yaklaşımın, ticari kaygılara yönelik genel Avrupa direncinden kaynaklandığı ve Oasis grubunun geri dönüş turnesi gibi konserlerdeki dinamik bilet fiyatlandırmasına yönelik olumsuz kamuoyu tepkileriyle daha da pekiştiği aktarıldı. FIFA'nın Dünya Kupası'nda ikinci el piyasasında alıcı ve satıcı birleşik ücretlerinden yüzde 30'a varan komisyon aldığı iddia edilirken, UEFA'nın modelinin taraftarlara mali sömürü olmaksızın milli takımlarını takip etme konusunda adil bir şans sunmayı amaçladığı belirtildi. Bu uygulamalar nedeniyle, Football Supporters Europe (FSE) ve Euroconsumers derneklerini içeren bir koalisyonun, FIFA'yı piyasadaki hakim konumunu kötüye kullanmakla suçlayarak Avrupa Komisyonu'na resmi bir şikayette bulunduğu aktarıldı. İki turnuva arasındaki fark, gerçek taraftarlara sunulan bilet miktarında da kendini gösteriyor. 2028 Avrupa Şampiyonası için UEFA'nın her grup maçı için ülke başına 10.000 bilet ayıracağı belirtilirken, bu sayının FIFA'nın federasyon başına dört binden az bilet tahsisinden önemli ölçüde yüksek olduğu kaydedildi. Engelli taraftarlar için erişilebilirlik de önemli bir tartışma noktasıdır. Avrupa Şampiyonası'nda engelli taraftarların en ucuz bilet kategorilerine erişebileceği ve refakatçi için ücretsiz bilet talep edebileceği ifade edildi. Öte yandan, FIFA'nın 2026 Dünya Kupası'nda engelli taraftarlardan kendileri için tam ücret talep ederken refakatçi için ücretsiz bilet sunmaması nedeniyle sert eleştirilerle karşılaştığı vurgulandı. Bu temel farkın, karı ön planda tutan Kuzey Amerika spor modeli ile büyük turnuvaları sadece ticari bir ürün olarak değil, kültürel bir değer olarak gören Avrupa geleneği arasındaki daha geniş bir çatışmayı yansıttığı belirtildi. Farklılıklar, somut rakamlar karşılaştırıldığında daha da belirginleşiyor. 2028 Avrupa Şampiyonası'ndaki bir grup maçı için en ucuz biletin 30 avro, bir sonraki fiyat kategorisinin ise 60 avro olarak belirlendiği kaydedildi. 2026 Dünya Kupası için en ucuz grup maçının 45 sterlin (yaklaşık 53 avro) olduğu ancak üçüncü kategorinin şaşırtıcı bir şekilde 190 avroya yükseldiği ifade edildi. Avrupa Şampiyonası'nın, Dünya Kupası'ndan farklı olarak dinamik fiyatlandırma kullanmayacağı, nominal değerden yeniden satış imkanı sunacağı ve engellilere refakatçi için ücretsiz bilet sağlayacağı vurgulandı. Avrupa Şampiyonası için onaylanmış fiyatların tam listesi ve kesin satış tarihlerinin 2027 sonbaharında resmi olarak açıklanacağı bildirildi. Aynı yılın aralık ayındaki final turnuvası kura çekiminin ardından ilk taraftar başvuru penceresinin açılacağı kaydedildi. Fiyatların eleme turları boyunca artması beklense de, MetLife Stadyumu'nda 3.600 avroluk "taraftar değeri" koltukları gibi Dünya Kupası'nın en önemli maçları için istenen dört haneli meblağlardan önemli ölçüde düşük kalacağı tahmin edildiği belirtildi. Taraftarların, bu çarşamba satışa sunulması beklenen 2026 Dünya Kupası biletlerinin son diliminin, FIFA'yı UEFA'nın taraftar odaklı yaklaşımına yanıt olarak herhangi bir ayarlama yapmaya zorlayıp zorlamayacağını dikkatle takip edeceği aktarıldı.