Evcil hayvan maması piyasası Avrupa genelinde sürekli büyüme kaydederken, Avrupalılar evcil hayvanlarına giderek daha fazla para harcamaktadır. Polonya'da modern bir fabrika açan "Josera & Erbacher - the food family" şirketinden Bogdan Pivko, bu yükselişi "hayvanların insanlaşması" fenomenine bağladı ve dört ayaklı dostların aile üyeleri haline geldiğini belirtti. Pivko, kendi yaşamımızdaki birçok eğilimi evcil hayvanlarımıza da aktardığımızı kaydetti. Evcil hayvan sahiplerinin artan talepleri sonucunda, mama, takviye, vitamin ve ödül ürünlerinde geniş bir yelpaze oluştuğu belirtildi. Piyasada tercihler konusunda da değişimler yaşandığı aktarıldı. Giderek daha fazla Avrupalının köpek yerine kedi tercih ettiği, kedilerin daha az ilgi gerektirmesinin boş zamanı en üst düzeye çıkarma eğilimine uyduğu kaydedildi. Uzmanlar, "premiumlaşma" adı verilen bir sürece de dikkat çekerek, sahiplerin evcil hayvanları için daha kaliteli mama arayışında olduğunu bildirdi. Küçük yerleşim yerlerinde bile hayvanların doğru beslenmesi konusundaki farkındalığın arttığı belirtildi. Sırbistan'da halen önemli sayıda hanenin evcil hayvanlarını sofradan kalan yiyeceklerle beslediği tahmin edilirken, bu durumun sektör için büyük bir büyüme potansiyeli oluşturduğu vurgulandı. Piyasada tamamen yeni ürün kategorilerinin de ortaya çıktığı açıklandı; bunlar arasında bitkisel veya böcek proteininden yapılan vegan mamalar ve abonelik modeliyle teslim edilen haftalık hayvan "yemek paketleri" bulunmaktadır.