Google, geçen yıl Discover'da başlıkları yapay zeka (YZ) ile değiştirmeye başladığında bu testi "küçük" olarak adlandırmıştı. Bir sonraki ayda ise bu, resmi bir özellik haline gelmişti. Şimdi aynı model, standart arama sonuçlarında da görülüyor ve Google'ın YZ destekli başlık değişikliklerini test ettiğini açıkladı. Google, The Verge'e yaptığı açıklamada, arama sonuçlarında yapay zeka tarafından oluşturulan başlık değişikliklerini test ettiğini doğruladı. Şirket, bu testi "küçük ve sınırlı" olarak nitelendirdi. Bu ifade, Discover'daki YZ başlıklarını resmi bir özellik haline getirmeden önce kullandığı terminolojiyle benzerlik taşıdığı belirtildi. The Verge'den birçok gazeteci, son birkaç ay içinde değişmiş başlıklar fark ettiğini bildirdi. Bir örnekte, "Her şeyi kandıran yapay zeka aracını kullandım ve hiçbir şeyi kandırmama yardımcı olmadı" başlıklı bir makale "Her şeyi kandıran YZ aracı" olarak gösterildi. Başka bir makale ise metinde böyle bir ifade olmamasına rağmen "Copilot'taki değişiklikler: pazarlama ekipleri yeniden iş başında" şeklinde yeniden adlandırıldığı kaydedildi. Google, bu testin sadece haber portallarıyla sınırlı olmadığını, diğer türdeki web sitelerini de etkilediğini belirtti. Hiçbir durumda, Google'ın orijinal başlığı değiştirdiğine dair bir işaret bulunmadığı kaydedildi. Google, hedeflerinin "sayfadaki içeriği, kullanıcı sorgusu için faydalı ve alakalı bir başlık olabilecek şekilde tanımlamak" olduğunu ifade etti. Ayrıca testin, "başlıkları kullanıcı sorgularıyla daha iyi hizalamayı ve içerikle etkileşimi artırmayı" amaçladığını vurguladı. Daha geniş bir uygulamanın üretken yapay zeka kullanmayabileceği belirtilirken, şirket alternatifin nasıl olacağını açıklamadı. Bu testin henüz geniş çaplı bir uygulama için onaylanmadığı kaydedildi. Google, bu yıl Discover'ın çalışma şeklini defalarca değiştirdi. Başlıklarla ilgili deneyimin nasıl geliştiği ise şu şekilde aktarıldı. Google, Aralık ayında yapay zeka başlıklarını "Discover kullanıcılarının bir kısmı için küçük bir kullanıcı arayüzü deneyi" olarak adlandırmıştı. Ocak ayında ise bu özellik resmi olarak kullanıma sunuldu. Nieman Lab raporuna göre, "kullanıcı memnuniyetinde başarılı olduğu" belirtildi. Dolayısıyla, bir deneyin bir özelliğe dönüşmesinin yaklaşık bir ay sürdüğü kaydedildi. Bu dönemde Google, Şubat ayındaki temel güncelleme ile birlikte Discover yönergelerini güncelledi ve bağlantılı kısa YZ özetlerini gösteren YZ önizlemelerini tanıttı. Bu değişikliklerin her biri, yayıncılar ile okuyucular arasına yapay zeka aracılığında ek bir katman eklediği kaydedildi. Arama testinin aynı başlangıç modelini takip ettiği belirtildi: küçük, sınırlı ve geniş çaplı uygulama onayı olmayan bir süreç. Google, arama sonuçlarındaki başlıkları yıllardır kural tabanlı sistemler kullanarak değiştirdiği biliniyor. 80.000'den fazla başlığın analizi, Google'ın bunları %61 oranında değiştirdiğini belirtti; başka bir araştırma ise bu oranı %76 olarak kaydetti. Bu değişiklikler, sayfada zaten mevcut olan öğeleri kullanıyor. Google belgelerine göre, sistem başlık etiketinden (title tag), H1 başlığından, og:title meta etiketlerinden, bağlantı metinlerinden (anchor text) ve diğer öğelerden veri çektiği aktarıldı. Ancak yeni test farklılık gösteriyor. Copilot örneğinde kullanılan ifade, makalede hiçbir yerde mevcut değildi. Bu durum, yapay zekanın tamamen yeni bir metin ürettiği anlamına geldiği belirtildi. 400'den fazla yayıncı üzerinde yapılan analiz, Discover'dan gelen trafik payının %37'den yaklaşık %68'e yükseldiğini bildirdi. Bu duruma bağımlı olan yayıncılar için, arama sonuçlarına YZ başlıklarının getirilmesi, her iki ana trafik kaynağındaki başlıklar üzerindeki kontrol kaybı anlamına geleceği belirtildi. Google belgeleri, başlık oluşturmak için hangi öğeleri kullandığını belirtse de yayıncıların değişiklikleri engellemek için bir seçeneği bulunmuyor. Ayrıca, Google başlıkların ne zaman değiştirildiğini belirtmiyor, bu da yayıncıların durumdan haberdar olmayabileceği anlamına geldiği aktarıldı. The Verge'den bir editörün "açıkça" ifade ettiği gibi, bu durum "bir kitapçının sergilediği kitapların kapaklarını çıkarıp başlıklarını değiştirmesine" benzetildiği aktarıldı.