Enflasyon, özel markaların yükselişi ve indirim zincirlerinin artan hakimiyeti döneminde, Sırbistan pazarındaki markaların sadece tanınırlıkla değil, aynı zamanda tüketiciler için "vazgeçilmez bir tercih" olup olmadıklarıyla rekabet ettiği bildirildi. VALICON TOP BRANDS 2025 araştırmasına göre, günümüzün en güçlü markalarının sadece ürün olarak değil, adeta birer kurum gibi işlediği belirtildi. Bu ortamda, Sırp markaları önemli bir direniş göstererek yerel pazar dışında da kayda değer bir rol oynamaya devam ettiği aktarıldı. Sırbistan'ın bölgesel bağlamda "altın orta" olarak konumlandığı, hem tüketicilerin tanıdığı ve tercih ettiği güçlü yerel markalara sahip olduğu hem de küresel oyunculara açık olduğu vurgulandı. Bu durum, aynı pazarda yerel, bölgesel ve uluslararası markaların doğrudan rekabetini artırmaktadır. Eş zamanlı olarak indirim zincirlerinin etkisi artmaktadır. Sırbistan'da büyük indirim zincirleri arasında Lidl'ın en yaygın olduğu ve anket yapılanların yaklaşık yüzde 29'u için birincil mağaza olduğu, tüketicilerin üçte ikisi için ise ilk üç alışveriş tercihi arasında yer aldığı kaydedildi. Bu koşullar altında, raflardaki yerlerini ancak tüketicilerin aktif olarak aradığı markaların koruyabildiği açıklandı. Bölgesel tanınırlık açısından ise bazı Sırp ürünleri güçlü konumlarını sürdürmektedir. Smoki'nin bölgedeki en güçlü markalardan biri olarak öne çıktığı, Jaffa ve Plazma'nın da geniş tanınırlığa sahip ve tüketicilerin uzun süreli güvenine dayanan ürünler arasında yer aldığı belirtildi. Araştırma ayrıca, satın alma gücündeki düşüş nedeniyle daha ucuz ürün varyantları, yani "B-markaları" sunan şirketler için risklere de işaret etti. Bu tür bir stratejinin kısa vadede satışı artırabileceği ancak uzun vadede, ürün tekliflerinin çakışması ve net kimliğin kaybolması nedeniyle temel markayı zayıflatabileceği vurguladı. Sonuç olarak, piyasada fiyat ve rekabete rağmen ilgili ve aranan kalmayı başaran markaların giderek daha fazla öne çıktığı, bunu başaramayanların ise raflardaki konumlarını korumakta zorlandığı kaydedildi.