1970'ler, Jugoslavistan'da standartların belirgin bir şekilde yükseldiği, tüketim kültürünün yayıldığı ve perakendeciliğin modernleştiği bir dönem olarak kaydedildi. Bu süreç, giysi alımının birkaç ana kanaldan gerçekleşmesini sağladı; bu kanallar birbirini tamamlayarak bir etkileşim içinde bulundu.

Jugoslavistan'daki özel tüketim sistemi, yerli sanayi, devlet ve sosyal ticaret, yerel kooperatifler, terzi dükkanları, zaman zaman yaşanan ürün kıtlıkları ve özellikle mavi kot pantolon ile kaliteli ayakkabılar bulmak için yurtdışına “kaçış” gibi unsurlardan oluşuyordu.

İlk olarak, büyük mağazalar önemli bir yer tutuyordu. Bu mağazalar yalnızca satış noktaları değil, aynı zamanda kentsel etkinlikler ve buluşma yerleri olarak da işlev görüyordu. Daha büyük şehirlerde, bu büyük sistemler bulunurken, daha küçük yerleşimlerde büyük mağazalar sık sık “küçük bir fuar” gibi oluyordu; burada giyim, ayakkabı, örme ürünler, iç giyim, ev eşyaları gibi birçok ürün bir arada bulunuyordu. Kentsel planlamada, büyük mağazalar genellikle merkezî konumlarda, yaya yollarında yer alıyor ve şehrin gelişimini simgeleyen yeni meydanlar oluyor.

Zagrep'teki NAMA mağazası, bu sistemlerin nasıl büyüdüğünü gösteren iyi bir örnek olarak öne çıkıyor. 1970 yılına kadar dokuz büyük mağaza açıldığını, ardından da inşaat ve genişleme sürecinin devam ettiğini kaydedildi. Bu durum, daha küçük bölgelerin anlayışında önemli bir iz bırakıyor; çünkü "büyük mağazaların modern şehir standardı" mantığı iç kesimlere de yayılıyordu.

Uygulamada, müşteriler bu büyük mağazalarda o dönemde en çok talep edilen ürünlere ulaşıyordu: sürekli dikiş yerine hazır konfeksiyon, yerli üretim kabanlar ve ceketler, gömlekler, pantolonlar, etekler, iç giyim, çoraplar ve büyük sistemlerden gelen ayakkabılar.

Büyük mağazalar dışında, özel dükkanlar da mevcuttu: konfeksiyon, ayakkabı, örme ürünler ve kumaş satan dükkanlar. Kumaş, hâlâ büyük bir nüfusun hazır giyim alımını kendi dikişleriyle birleştirdiği için önemli bir yer tutuyordu. Kaliteli kumaş, astar, düğme, fermuar gibi malzemeler alınarak yerel terzi veya evdeki makinede dikim işlemi gerçekleştirilmekteydi. Bu, kişiye özel giyim almanın mantıklı bir yoluydu: genellikle seri üretimden daha kaliteli bir parça elde etmiş oluyordunuz ve dergilerde veya televizyonda gördüğünüz modelleri kopyalayabiliyordunuz.

Küçük yerleşimlerde yerel ticaret sistemleri ve kooperatif mağazaları önemli bir rol oynamaktaydı; özellikle büyük mağazaların bulunmadığı yerlerde. Genelde bir “ayakkabı”, bir “konfeksiyon” ve bir “tekstil” dükkanı bulunurken, birkaç butik de trendlerle uyum sağlamaya başlıyordu.

1970'lerde Jugoslav tekstil ve ayakkabıcılık endüstrisi güçlüydü; fabrikalar ve markalar gündelik hayata dahil olmuştu. Moda kültürü dergiler aracılığıyla yaygınlaşıyor, endüstri trendleri yakalamak için çaba sarf ediyordu; konfeksiyon hatları ve ciddi tanıtım kampanyaları yürüten bu sektör, sosyalist Yugoslavya'da hasta dönemdeki tüketim alışkanlıklarını şekillendirmede önemli bir rol oynuyordu.

Ayakkabılar arasında, Borovo tipik bir örnek olarak öne çıkıyordu; ülke genelinde geniş bir perakende ağına sahipti. Yapılan güncel incelemelerde, Borovo ayakkabılarının Yugoslavya genelinde yaklaşık 600 mağazasının bulunduğu belirtiliyor; bu da yerel ayakkabı ve çizmelerin büyük merkezler dışında bile ulaşılabilir olduğunu vurguluyor.

1970'lerin başında “spor ayakkabılar” günlük kıyafetler olarak yaygın değildi. Sadece fiziksel eğitim, spor ve geziler için giyiliyordu; ancak klasik ayakkabılar, mokasenler ve çizmeler gündelik yaşamda hâlâ baskın durumdaydı, özellikle yetişkinler arasında.

Modern parçalar arayanlar için önemli bir rol oynayan Jugoexport, ithal ürünlere dayanan bir perakende ağı kurdu. 1970'ten itibaren kendi koleksiyonlarını ve hatlarını geliştirmeye başladı; bu durum Jugoexport'a ülkedeki moda sahnesinde özel bir yer kazandırdı.

Özetle, bu sistem içerisinde hem yerel konfeksiyonu hem de yurtdışından gelen daha pahalı, modern parçaları bulmak mümkündü.

Trst olayı olmaksızın, 1970'lerin kıyafet alışverişini tam olarak özetlemek mümkün değil. Trst ve Ponte Rosso pazarı, evde bulmanın zor olduğu veya “hücre” niteliği taşımayan ürünler, özellikle mavi kot pantolon, kaliteli ayakkabılar, deri eşyalar ve çeşitli “Batılı” ürünler için giden bir yer olarak toplumsal hafızada yer edindi. BBC'nin bu fenomenle ilgili makaleleri, 1970 ve 1980'lerde Trst'i kaliteli ürün arayan Yugoslavlar için bir alışveriş cenneti olarak tanımlıyor; “kot pantolon, kahve ve ayakkabı almak için” ifadesiyle.

Mavi kot pantolonlarının bu kadar önemli olmasının nedeni neydi? Çünkü bunlar yalnızca bir giyim eşyası değil, modernliğe, müziğe, sinemaya ve küresel trende ait olmanın bir sembolüydü. “Gerçek” mavi kot pantolonlarıyla dönenler, aynı zamanda bir statüyle geri dönüyorlardı.

Günlük hayatın en sık ödemesi nakit olarak gerçekleştiriliyordu; ancak sistemde farklı yollarla ertelenmiş ödemeler de mevcuttu, özellikle pahalı ürünler için. Detaylara dikkat etmek önem arz ediyordu; içerik ve yaygınlık her cumhuriyet, şehir, işletme ve ticaret sistemine göre değişkenlik gösteriyordu, ama “ertelenmiş alışveriş” kavramı ve idari kısıtlamalar sonrasında geniş çapta tanınan bir model haline gelmişti; özellikle bir aileyi donatırken veya tek seferde pahalı bir kıyafet almak gerektiğinde.

Küçük yerleşimlerde bu, genellikle şu anlama geliyordu: Yeni sezon öncesinde yeni malların geldiği zaman, insanlar arasında soruşturma yapılır, önceden ayrılır, bazen tanıdıklar aracılığıyla sipariş verilirdi ve alışveriş planlanırdı. Kıyafet almak, bugünkü gibi anlık değil, sezonluk bir yatırım olarak görülüyordu.

1970'lerin başında Jugoslavya'da kıyafet alımı, modern ticaretle eski pratiklerin bir kombinasyonu olarak şekillenmişti. Büyük mağazalar ve zincirler, konfeksiyon ve ayakkabının ulaşılabilirliğini artırıyor, yerli sanayi sağlam kalite ve tanınmış markalar sunuyor, Jugoexport “dünyayı” getiriyor ve Trst, yerel pazarın her zaman karşılayamadığı istekleri tatmin eden bir çıkış noktası oluyordu. Küçük yerleşimlerde, bunların tümü basit bir mantığa dönüşüyordu: Elbise geldiğinde al, iyi olanı sakla ve her zaman plan B'nizin olduğunu bil; terzi ve kumaş her zaman hazır.