Sırbistan'daki FIFA Dünya Kupu'nda yeni uygulanan su molaları, İsviçre Radyodifüzyon Kurumu (SRG SSR) için reklam yayınlama imkanı sunuyor. Bu yeni televizyon formatının ne kadar gelir getirdiği merak konusu.
FIFA, futbol taraftarlarını sinirlendirme konusunda yetenekli ve bu yılki Dünya Kupası'nda zorunlu molalarla bunu tekrar kanıtladı. Her yarı zamanın ortasında üç dakikalık iki mola şimdi hava koşullarına ve sahada sıcaklığa bakılmaksızın uygulanıyor. Taraftarlar, maç temposunu bozduğu için bu kararlara haklı olarak eleştirilerde bulunuyor.
Eleştirmenlere göre, üst futbol kuruluşu oyuncuların sağlığına değil, kendi finanslarına odaklanıyor çünkü bu molalar reklam için büyük bir alan açıyor. Konservatif tahminlere göre, Amerikan medya grubu Fox, sadece bu molalardan 250 milyon dolar kazandı.
Peki İsviçre'nin hikayesi nedir? Hem kamu hizmeti SRG SSR hem de televizyon reklam alanı satışından sorumlu olan Admeira, gelirler hakkında net bir açıklama yapmıyor. Admeira'nın ve ekonomik gazete Handelszeitung'un Ringier konsornyası bünyesinde faaliyet göstermesi dikkat çekici.
Ancak, reklam tarifeleri kamuya açık ve astronomik rakamlar içeriyor. Örneğin, SRF kanalında bir yarı zaman aralığı reklamı sırasında 30 saniyelik bir reklam, geçen haftaki İsviçre-Arjantin maçı için ilk yarıda 176.250 Fransa frankına, ikinci yarıda ise 193.250 Fransa frankına mal oldu.
Diğer taraftan, yerel takımın oynamadığı ve gece saatlerinde yayınlanan maçlar sırasında reklam fiyatları çok daha düşük: ABD-Belçika çeyrek finali maçı için iki saatte bir 30 saniyelik reklam, sadece 700 Fransa frankına alınabilirdi.
SRF, RTS ve RSI kanallarındaki tüm su molaları toplanıldığında, yaklaşık dokuz milyon Fransa franklardan fazla bir bruto gelir elde ediliyor. Bu ek gelir, kamu hizmeti tarafından yeni kural sayesinde sağlanan mı? Bu zorlu bir soru çünkü televizyon reklamları genellikle resmi tarifelerin altında satılıyor. Örneğin, 2025 yılında İsviçre TV reklam geliri 1,391 milyar Fransa frankı iken, gerçek net gelir sadece 580 milyon Fransa frankıydı - yani neredeyse yarısı.
Su molaları içindeki reklamlar için benzer indirimler geçerli ise, SRG SSR kanallarının ek net gelirinin yaklaşık 3,8 milyon Fransa franka olacağı tahmin ediliyor. Bu rakam, geçen yıl elde edilen tüm reklam gelirlerinin neredeyse %3'ünü oluşturuyor ve bu da oldukça önemli bir miktar.
