Portekizli futbolcu Cristiano Ronaldo'nun Dünya Kupası'ndaki her ek maçının küresel markalara ve sponsorlara on milyonlarca dolar pazarlama değeri sağladığı belirtildi. Gonzalo Ramos'un 94. dakikada Portekiz'e Hırvatistan karşısında galibiyeti getirmesi ve bir üst tura yükselmesini sağlamasıyla kutlamaların sadece taraftarlarla sınırlı kalmadığı kaydedildi. Bu durum, yıllardır Ronaldo'ya yatırım yapan markalar için çok daha büyük bir memnuniyet nedeni olarak vurgulandı. Yıllardır Cristiano Ronaldo'ya yatırım yapan küresel markaların çok daha büyük bir memnuniyet duyduğu, zira Dünya Kupası'ndaki her ek maçının on milyonlarca dolar pazarlama değeri getirdiği aktarıldı. Ancak, bu paradoksun arkasında FIFA'nın bu paradan neredeyse hiçbir doğrudan fayda sağlamadığı da belirtildi. Ronaldo'nun dünya sporundaki en değerli pazarlama makinesi olmaya devam ettiği açıklandı. Yıllık toplam gelirinin yaklaşık 300 milyon dolar olduğu tahmin edilirken, bunun büyük bir kısmının Suudi Arabistan ekibi Al Nassr ile olan sözleşmesinden geldiği vurgulandı. Ancak, yıllık yaklaşık 65 milyon doları sponsorluk anlaşmaları ve kendi şirketleri aracılığıyla elde ettiği, Dünya Kupası'nın da bu ortaklıkların değerinin en çok arttığı dönem olduğu kaydedildi. En değerli anlaşmasını 2016 yılında bir milyar doların üzerinde değere sahip ömür boyu sürecek bir iş birliği imzaladığı Nike şirketiyle yaptığı belirtildi. Ronaldo'nun temel ücretin yanı sıra popüler CR7 koleksiyonundaki ürün satışlarından da pay aldığı aktarıldı. Ayrıca Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co., Clear, Whoop, Armani, Portekizli MEO ve bu yıldan itibaren LEGO'nun da onun ortakları arasında yer aldığı, LEGO'nun onu Dünya Kupası pazarlama kampanyalarında Lionel Messi, Kylian Mbappé ve Vinicius Jr. ile birlikte konumlandırdığı kaydedildi. Aynı zamanda, Ronaldo'nun artık sadece büyük şirketlerin yüzü olmadığı vurgulandı. Kendi iş sisteminin ciddi bir uluslararası şirket haline geldiği belirtildi. CR7 iç çamaşırı, ayakkabı, parfüm ve moda ürünleri markasının yanı sıra Lizbon, Madrid, Marakeş ve New York'taki Pestana CR7 otel zinciriyle geçen yıl yaklaşık 50 milyon dolar gelir elde ettiği açıklandı. Bu nedenle, en büyük futbol sahnesindeki her performansının sadece ortaklarının değil, kendi şirketlerinin de değerini artırdığı kaydedildi. Bir Ronaldo maçının gerçekte ne kadar değerli olduğu sorusunun kesin bir cevabı olmadığı, ancak pazarlama analistlerinin Ronaldo'nun yer aldığı bir eleme maçıyla onsuz benzer bir maçın 30 ila 50 milyon daha fazla izleyici çektiğini tahmin ettiği belirtildi. Buna ek olarak, sosyal medyadaki etkisinin de göz ardı edilemeyeceği aktarıldı. Instagram'da 650 milyondan fazla takipçisiyle dünyanın en çok takip edilen kişisi olan Ronaldo'nun büyük bir galibiyet sonrası yaptığı bir paylaşımın, birçok küresel kampanyanın haftalarca ulaşamadığı bir erişim sağladığı kaydedildi. Televizyon izlenirliği, sosyal medyadaki varlığı, forma, ayakkabı ve CR7 serisi ürün satışları ile ortaklarının aktivasyonları toplandığında, bir Ronaldo'nun eleme aşaması maçının pazarlama değerinin 20 ila 50 milyon dolar arasında tahmin edildiği belirtildi. İspanya ile olası bir düellonun bu listenin en üst sıralarında yer alacağı, ev sahibi ABD'ye karşı olası bir çeyrek finalin ise bir sporcunun tarihindeki en değerli bireysel pazarlama etkinliği olabileceği ifade edildi. Ancak, en büyük paradoksun tam da burada ortaya çıktığı belirtildi. FIFA'nın bu paradan neredeyse hiçbir şey kazanmadığı açıklandı. Nedeni basit olarak şu şekilde vurgulandı: Dünya Kupası'nın televizyon haklarından ve sponsorluk anlaşmalarından elde edilen gelirlerin yıllar öncesinden sözleşmeye bağlandığı ve Portekiz'in son 16 turunda elenip elenmeyeceğine veya şampiyon olup olmayacağına bağlı olmadığı kaydedildi. Bir başka ilginç gerçeğin daha olduğu belirtildi. Adidas FIFA'nın resmi ortağı ve turnuvanın top ve ekipman üreticisi olsa da, Ronaldo'nun en büyük rakip olan Nike markasının yüzü olduğu kaydedildi. Bunun pratik olarak, onun her golünün, kutlamasının veya yayın sırasındaki her görüntüsünün, Dünya Kupası'nın resmi ortağı olmayan bir markanın değerini artırdığı anlamına geldiği vurgulandı. Benzer bir durumun, Nike ekipmanı giyen Brezilya ve Fransa milli takımları için de geçerli olduğu ifade edildi. Bu nedenle, Ronaldo'nun turnuvada kalmasının FIFA için tamamen farklı nedenlerle önemli olduğu açıklandı. Varlığının izlenme oranlarını artırdığı, VIP locayı doldurduğu, medya ilgisini yükselttiği ve Dünya Kupası'nın dünya çapındaki spor haberlerinin ana konusu olarak kalmasını sağladığı kaydedildi. Ancak, bu popülerliğin faturasını yarışmanın organizatörü değil, onun sponsorları kestiği belirtildi. Portekiz yerine Hırvatistan'ın ilerlemiş olması durumunda ekonomik tablonun tamamen farklı olacağı vurgulandı. Hırvatistan'ın son on yılların en büyük spor fenomenlerinden biri olmasına rağmen, dört milyondan az nüfuslu bir pazarla Ronaldo'nun sağladığı ticari etkiyi yaratamayacağı belirtildi. Luka Modrić'in dünya futbolunun en büyük efsanelerinden biri olmaya devam ettiği, ancak pazarlama açısından Portekizli yıldız gibi küresel bir satış itici gücü olmadığı kaydedildi. Bunun daha az izleyici, VIP paketlere daha az talep, forma satışlarında düşüş ve reklam kampanyalarının daha düşük değeri anlamına geleceği aktarıldı. İşte bu nedenle iş dünyası için Portekiz'in ilerlemesinin çok daha değerli bir sonuç olduğu vurgulandı. Bununla birlikte, uzun vadede FIFA'nın sadece büyük yıldızlara güvenemeyeceği belirtildi. Dünya Kupası'nın gezegendeki en çok izlenen spor etkinliği olarak kalabilmesi için belirsizliği koruması gerektiği vurgulandı. Hırvatistan 2018 veya Fas 2022 gibi masalların, dışarıdan gelenlerin bile büyük küresel ilgi yaratabildiğini ve yeni izleyiciler çekebildiğini kanıtladığı kaydedildi. Bu nedenle, Dünya Kupası'nın gerçek değerinin sonucun satın alınamaması olduğu aktarıldı. Bu yaz, Ronaldo'nun sponsorlarının kuşkusuz ellerini ovuşturduğu, çünkü onun her yeni maçının on milyonlarca dolar değerinde olduğu vurgulandı. FIFA'nın parasını zaten tahsil ettiği, ancak bir sonraki Dünya Kupalarının da sadece seyircilerin en büyük yıldızların bile şaşırtılabileceğine inanmaya devam etmesi halinde değerli olacağını bildiği belirtildi. Dünya futbolunun sahip olduğu en değerli ürünün tam da bu belirsizlik olduğu kaydedildi.