İlk tropikal sıcaklıkların başlamasıyla birlikte yıllık tatil hazırlıkları hız kazanırken, bu yaz eczane raflarında tüketicileri nahoş bir sürprizin beklediği bildirildi. Ürün miktarının azalıp fiyatın aynı kalması anlamına gelen "küçülme enflasyonu" (shrinkflation) fenomeni, özellikle güneş kremleri gibi popüler yaz ürünlerinde kendini gösterdiği vurgulandı. Yıllardır standart ambalajı 200 ml olan güneş kremlerinin, bu yaz rafları 175 ml veya daha küçük şişelerle doldurduğu belirtildi. İlk bakışta fark önemsiz görünse de, uzmanların hesaplamaları bu durumun tüketiciler üzerindeki etkisini açıkça kaydetti. On günlük bir yaz tatili boyunca yeterli koruma için bir yetişkinin yaklaşık 900 ml kremaya (her uygulama için ortalama 30 ml) ihtiyaç duyduğu aktarıldı. Yeni, küçülmüş ambalajlarla, artık dört yerine beş veya daha fazla şişeye ihtiyaç duyulduğu ve bunun da bütçeyi önemli ölçüde zorladığı belirtildi. Güneş kremleri bu durumun tek örneği olmadığı açıklandı. Tüketicilerin kahve, mısır gevreği ve atıştırmalıklar gibi ürünlerde de benzer bir eğilimle uzun süredir karşı karşıya kaldığı, paketlerin raflarda aynı şekil ve yüksekliği korurken daha az gramaj veya iç ünite içerdiği kaydedildi. Üreticilerin bu değişiklikleri genellikle "fiyat paketleme mimarisi" veya "porsiyon kontrolü" gibi terimlerle savunduğu vurgulandı. Büyük ambalaj şirketlerinin yöneticileri, bu tür bir eğilimin kendi endüstrileri için aslında faydalı olduğunu belirtmektedir. Porsiyonların küçültülmesinin, ürün birimi başına daha fazla ambalaj malzemesi gerektirmesi nedeniyle cirolarını artırdığı kaydedildi. Uzmanlar ise gramaj azaltmayı gizleyen çeşitli hilelere karşı dikkatli olunması gerektiğini vurguladı. Artan şikayetler nedeniyle bazı ülkelerin adımlar attığı bildirildi. Örneğin, İrlanda'da hazırlanan bir yasa tasarısı ile perakendecilerin, bir ürünün miktarı orantılı bir fiyat indirimi olmaksızın azaltıldığında raflarda açıkça bildirimde bulunmasını zorunlu kılınacağı belirtildi. Bu kurallara uymayanlar için 15.000 Euro'ya kadar para cezaları uygulanabileceği aktarıldı. Bu yaz, şişe boyutuna veya tüm paketin fiyatına bakmak yerine, her etikette yasal olarak zorunlu olan birim fiyata (litre veya kilogram başına fiyat) odaklanılması gerektiği vurgulandı. Bunun, cildiniz için ne kadar ödediğinizi gerçekten anlamanın tek yolu olduğu belirtildi.