İş kuran her girişimcinin şirketine isim bulma sorunuyla karşılaştığı bildirildi. Şirket isminin bazen çok belirsiz bir anlama sahip olabileceği veya aşırı kısıtlayıcı olabileceği belirtildi. Ayrıca ismin kulağa hoş gelen ve kolay hatırlanır olabileceği gibi, yeterince akılda kalıcı veya anlamsız da olabileceği kaydedildi. Bir yandan güçlü ve akılda kalıcı, diğer yandan ise iş türüne tamamen uygun bir şirkete nasıl isim verileceği sorusunun ortaya çıktığı vurgulandı. Şirketinizi piyasada nasıl konumlandırmak istediğinizin net bir şekilde tanımlanması gerektiği ve ardından isim seçimi yapılması gerektiği açıklandı. Apple gibi başarılı örneklerin, şirket isminin rakiplerden ayrışma ve imaj oluşturmada kritik rol oynadığını aktarıldı. İşletmenizin gelecekteki büyümesini kısıtlayabilecek isimlerden kaçınılması gerektiği belirtildi. Örneğin, 'Meyve Suları' veya 'Altyapı İnşaat' gibi isimlerin daha sonra yeni iş alanlarına açılmayı zorlaştırabileceği kaydedildi. Genellikle iki ila üç heceli kısa ve akılda kalıcı isimlerin tercih edilmesi gerektiği vurgulandı. Kısaltmaların ve karmaşık yabancı kelimelerin ise genellikle çoğu kişi için anlamsız olduğu ve telaffuzunun zor olduğu açıklandı. Gizli anlamlar veya sadece size açık kişisel referanslar içeren isimlerden uzak durulması gerektiği belirtildi. İsimlerin logoda veya reklamlarda nasıl görüneceğinin de dikkate alınması gerektiği aktarıldı. Bir dilde mükemmel çalışan bir ismin başka bir dilde olumsuz çağrışımlara neden olabileceği ve bu nedenle uluslararası pazarlara yönelik düşünülmesi gerektiği kaydedildi. Son olarak, seçilen ismin daha önce başkası tarafından tescil edilip edilmediğinin kontrol edilmesi ve yasal olarak korunması gerektiği vurgulandı. Şirket isminin piyasada başarılı olup olmayacağını etkileyen birçok faktör olduğu bildirildi. Girişimcilerin isim seçimi gibi önemli bir konuyu hafife almaması gerektiği belirtildi. Çoğu zaman, şirket kayıt işlemleri için sırada beklerken isim düşünme hatasının yapıldığı ve bunun gelecekte birçok soruna yol açabileceği açıklandı. İş fikrinin geliştirilmesiyle birlikte isim üzerinde düşünmeye başlanmasının tavsiye edildiği kaydedildi.