Uzay seyahatlerinde yeni dönem, sadece devletler ve astronotlar için değil, markaların da dahil olduğu bir alan haline gelmiştir. İnsanları uzayın daha derinlerine taşıyan Artemis II misyonu, pazarlamanın kelimenin tam anlamıyla sınır tanımadığını kaydetti. Astronotların 50 yılı aşkın süredir ilk kez Ay'ın yanından geçtiği Orion 'Integrity' kapsülünün viral görüntülerinde dikkat çeken sadece tarihi misyon değildi. Bir an, kabinde bir Nutella kavanozunun süzüldüğü aktarıldı. Marka hızla tepki verdi: "Tarihteki herhangi bir sürülebilir üründen daha ileriye gitmekten onur duyuyoruz. Gülümsemeleri yeni zirvelere taşıyoruz." Kısa süre sonra hayranlarına, kişiselleştirilmiş bir kavanoz imkanıyla, uzaya ne götüreceklerini önermeleri için bir kampanyaya katılma fırsatı sunduğu belirtildi. Ancak Nutella tek örnek değildi. Aynı görevde başka, daha az belirgin "yolcular" da yer aldı: Her anı belgeleyen Nikon kameralar, uzaydan çekimler için kapsüle monte edilmiş GoPro cihazları, astronotların kağıt notlarını değiştiren Apple cihazları ve hatta Skull Shaver şirketinin tıraş makineleri veya NASA'nın on yıllardır kullandığı Fisher Space Pen kalemleri bulunduğu vurgulandı. Hatta Jif fıstık ezmesi veya Honest markasının el losyonu gibi resmi ekipmanın parçası olmayan ürünler bile yörüngeye ulaşarak günlük yaşam ile uzay arasındaki sınırın giderek inceldiğini belirtti. Nutella, tarihteki en iyi reklamını uzayda elde ettiği vurgulandı. Yeni Uzay yarışı olarak adlandırılan çağda, uzay artık kapalı bir sistem değil. Özel şirketlerin gelişimi, ticarileşme ve uzay turizminin büyümesi, tamamen yeni bir ekonominin kapılarını açtı: Alçak Dünya Yörüngesi'ndeki (ADY) ekonomi. NASA bu ekonomiyi, özel, ticari ve akademik aktörlerin artan katılımıyla uzayda üretim, dağıtım ve ticaret olarak tanımladı. Halihazırda 50'den fazla şirketin Uluslararası Uzay İstasyonu'nda araştırmalar ve projeler yürüttüğü aktarıldı. Markalar için uzay, pazarlamanın bir sonraki seviyesini ve gelecek için konumlanmayı temsil etmektedir. Genç nesillerin ürünlerden çok deneyimlere değer verdiği bir dönemde, 'uzayda olmak' üst düzey bir hikaye anlatma aracı haline gelmiştir. Diğer bir deyişle, bir zamanlar influencerlar tanıtımın zirvesiyken, bugün bu uzaydır. Ancak Artemis II misyonundan önce de bazı markalar uzayda derin izler bırakmıştır. 'Ay Saati' olarak bilinen Omega Speedmaster, sadece uzaya gitmiş bir ürün değil, aynı zamanda bunun için tasarlanmıştır. NASA'nın 1965'teki titiz testlerinden sonra resmi astronot saati olmuş ve Apollo 11 de dahil olmak üzere tüm Ay'a iniş görevlerinde yer aldığı bildirildi. Rolü sadece sembolik değildi; Apollo 13 görevi sırasında, astronotların Dünya'ya dönüş için kritik bir manevrayı hassas bir şekilde ölçmelerine bu saat yardımcı olmuştur. Bugün, onlarca yıl sonra, Omega hala Artemis II dahil uzay görevlerinin bir parçasıdır. Lüks bir güzellik markası, 'Advanced Night Serum'unu Uluslararası Uzay İstasyonu'na gönderdi ve astronotlar ürünü Dünya manzaralı en ünlü pencerelerden birinde fotoğrafladığı bildirildi. Projenin yaklaşık 128.000 dolara mal olduğu, bu miktarın büyük influencerların ücretleriyle kıyaslanabileceği belirtildi. Farkın ise, bu ürünün gerçekten uzayda olması olduğu aktarıldı. Elon Musk, 2018 yılında Tesla Roadster'ını 'Starman' isimli bir mankenle birlikte uzaya fırlattı. Otomobilin bugün hala Güneş'in etrafında dönerek teknoloji, pazarlama ve uzayın birleşiminin en tanınan sembollerinden biri haline geldiği kaydedildi. Tarihteki en başarılı pazarlama hamlelerinden birinde, Red Bull 2012 yılında Felix Baumgartner'ın 39 kilometre yükseklikten atlamasına, ses duvarını geçmesine ve üç dünya rekoru kırmasına olanak sağladığı belirtildi. Etkinliğin 8 milyon kişi tarafından canlı izlendiği ve projenin önemli bilimsel kazanımlar sağladığı vurgulandı. Red Bull'un bu girişiminden esinlenen KitKat, bir balon yardımıyla çikolatasını stratosfere gönderdi. #breakfromgravity kampanyasının sadece 24 saat içinde gerçekleştirildiği ve pazarlamada hızlı, yaratıcı bir tepkinin örneği haline geldiği açıklandı. Artemis II misyonu, markaların uzaydaki varlığının giderek daha yaygın hale geleceğini açıkça gösterdi. Uzay ekonomisi geliştikçe, bugün 'uzay pazarlaması' ile deney yapan şirketlerin aslında gelecekteki konumlarını test ettiği belirtildi. Zira bir gün Dünya dışı seyahatlerin daha geniş kitlelere ulaşacağı bir dünyada, markaların orada olup olmayacağı artık bir soru işareti değildir.