Mondelez şirketi, Almanya'daki Milka ürünlerine olan talepteki belirgin düşüşe karşı yeni bir paketleme konsepti geliştirdiğini açıkladı. Şirket, satışlardaki bu düşüşü durdurmak amacıyla, müşterilere daha iyi fiyat-miktar oranı sunmayı hedefleyen çoklu paketleri piyasaya sürdüğünü belirtti. Satışlardaki düşüşün ana nedeninin yüksek fiyatlar olduğu kaydedildi. Çikolataların fiyatı artarken, ağırlığı da 100 gramdan 90 grama düşürüldüğü aktarıldı. Müşterilerin alışkanlıklarını değiştirerek daha az satın aldığı veya indirimleri beklediği vurgulandı. Bu olumsuz trendi durdurmak amacıyla Milka, "çoklu paket" adı verilen yeni ambalajları piyasaya süreceğini açıkladı. Tek bir çikolata yerine, müşterilere dört veya beşli tabletlerden oluşan paketler sunulacağı, bunun fiyat ve miktar açısından daha iyi bir oran sağlaması beklendiği belirtildi. Ek olarak, raflarda doğrudan indirimler, çekilişler, Biscoff markasıyla yapılan gibi yeni işbirlikleri, aile paketlerine daha fazla odaklanma ve para iade kampanyaları gibi ek pazarlama önlemleri planlandığı kaydedildi. Ünlü markaların satışları düşerken, Edeka ve Rewe gibi perakende zincirlerinin kendi, daha uygun fiyatlı çikolata markalarının satışlarında artış kaydettiği bildirildi. Müşterilerin, ünlü üreticilerle kalite açısından rekabet edebilen ancak önemli ölçüde daha düşük fiyatlı özel markaları giderek daha fazla tercih ettiği aktarıldı.