Her zaman bir şey vardır. Günümüzü düzeltebilecek, gülümseme getirebilecek ve etrafımızdaki her şey telaşlı, gürültülü ve öngörülemez olsa bile küçük bir keyif anı sunabilecek bir şey.
Bu fikre dayanarak Cedevita, oyuncu Tamara Dragičević ile birlikte Sırbistan pazarına özel bir kampanya geliştirdi. Bu kampanya "Ono nešto CE" iletişim platformuna dayanıyor ancak aynı zamanda yerel bağlam ve Sırbistan genelindeki insanların günlük yaşamlarına göre uyarlandı.
Kampanyanın merkezinde Tamara Dragičević bulunuyor ve çeşitli yaşam durumları aracılığıyla, kalabalıkta, beklenmedik dönüşlerde, duygusal yükselişlerde ve düşüşlerde veya planların ters gitmesi gibi anlarda bile gülümseme bulmanın mümkün olduğunu hatırlatıyor.
Çünkü o zamanlarda da ruh halini düzeltmek ve bakış açısını değiştirmek için bir şey olabilir.
- Bu projede bana en çok hayat dolu ve dürüst olması hoşuma gitti. Hepimiz kendimize zaman ayırmaya çalıştığımız günlerimiz oluyor, ancak günlük yaşam sürekli bizi kesintiye uğratıyor. Bu yüzden birçok kişinin bu durumları tanıdığını ve kendi "ono neşesi"ni bulabileceğini düşünüyorum – Tamara Dragičević açıkladı.
Video içerikleri Tamara'nın hikayesiyle kişisel bir düzeyde bu mesajı iletmekken, billboard kampanyası aynı fikri Sırbistan genelindeki şehirlerin sokaklarına taşıyor. 38 şehirde "Ono nešto CE" mesajı yerel ortamlara göre uyarlandı.
- "Ono nešto CE" iletişim platformu her durumda bakış açımızı değiştirebilecek bir optimizmin var olduğunu savunuyor. Sırp pazarında, aynı şeyin yaşanılan yerler için de geçerli olduğunu göstermek istedik - her şehir kendi özelliği olan, insanları, alışkanlıkları ve küçük ayrıntılarıyla kendine özgü. Bu yüzden kampanyayı Sırbistan genelindeki tüketicilere daha yakın hale getirmek için yerel mesajlar kullandık – Atlantic Grupa'nın Senior Ürün Pazarlama Yöneticisi Dragan Jovanović belirtti.
Mother ajansı, basit ve esprili bir yaklaşımla yaşamın küçük anlarını ve yerel ortamların özelliklerini kutlayan bir iletişim oluşturarak yaratıcı konseptin arkasında yer alıyor.
