Danska ilaç şirketi Novo Nordisk, ABD'deki Federal Mahkemeye başvurarak ana rakiplerinden olan Amerikan şirket Eli Lilly'yi ABD topraklarında "yanlış reklamlama" yapmaktan suçluyor.
Novo Nordisk'a göre, Eli Lilly kilo verme ve diyabet ("zepbaund" ve "maundžaro") ilaçları için reklamlarında eski klinik çalışmaları kullanarak kendi ilaçlarının Novo Nordisk'in ("vegovi" ve "ozempik") ilaçlarından daha etkili olduğunu göstermeye çalışıyor.
Novo Nordisk, Eli Lilly'nin televizyon ve internet reklamlarında en güçlü dozlarını eski, daha zayıf "vegovi" dozlarıyla karşılaştırırken yeni, gelişmiş "vegovi" versiyonunun (Mart ayında onaylanmış ve "zepbaund" ile aynı etkiyi gösteren) varlığını görmezden geldiğini iddia ediyor.
Tartışmalı TV reklamları 700 milyondan fazla kez görüntülendi ve bu da, Danimarka üreticisine göre, büyük bir sayıda hastanın Eli Lilly ilaçlarının Novo Nordisk ilaçlarından daha üstün olduğunu düşünmesine neden oldu.
Novo Nordisk, mahkemenin bu reklamların yayınlanmasını acilen ve kalıcı olarak yasaklaması, Eli Lilly'nin düzeltme yayınlamasını zorlaması ve ayrıca finansal tazminat alması için talepte bulunuyor.
Bu dava, Nisan ayında Eli Lilly'nin tartışmalı reklam içeriğini gönüllü olarak çekmek için resmi bir talebi reddetmesinin ardından geldi.
Bu dava, kilo verme ve diyabet için GLP-1 ilaçlarının inanılmaz derecede karlı pazarında küresel hakimiyet mücadelesindeki en son çatışma.
