Lidlova kozmetik markası „Cien“ yıllardır Balkanlar ve Avrupa genelinde büyük ilgi görüyor. Bunun nedeni oldukça basit – genellikle çok düşük fiyatlarla gelen ürünlerin, kalite açısından ünlü, pahalı markalara yetişebildiği gözlemleniyor.
Ancak birçok kişi, yüz kremi veya şampuanın sadece birkaç yüz dinar maliyetine bu kadar etkili olabilmesi ve arkasında kimin olduğunu merak ediyor.
Lidl gibi büyük ticaret zincirleri kozmetiği kendi üretmiyor. Bunun yerine, zaten gelişmiş teknolojiye, laboratuvarlara ve üretim tesislerine sahip tanınmış büyük kozmetik üreticileriyle anlaşmalar yapıyor. Bu üreticiler sipariş üzerine ürünler üretiyor ve bunlar üzerine Lidl'in "Cien" markası etiketi konuluyor.
Cien ürünlerinin arkasında birkaç büyük Avrupa üreticisi bulunuyor ve en sık görülenleri Alman devleri Win Cosmetics (Dalli-Werke grubunun bir parçası) ve Mann & Schröder.
Bu şirketler kozmetik endüstrisinde, hem kendi markaları için hem de dünyanın en büyük zincirlerinin özel markaları için yıllardır vücut ve saç bakımı ürünleri üretmeleriyle tanınıyor. En pahalı krem üreticileriyle aynı kalite ve güvenlik standartlarını izliyor ve sıkı kontrol altında tutulan bileşenler kullanıyorlar.
Alıcılar genellikle yüksek fiyatı yüksek kalite ile karıştırıyor, ancak güzellik endüstrisinde bu her zaman böyle değil. Cien ürünlerinin ünlü tasarım markalarından çok daha uygun fiyatlı olmasının nedenleri şunlardır:
Bunun sadece pazarlama numarası olmadığını, birçok bağımsız araştırma da doğrulamaktadır. Avrupa'nın en sıkı kurallarına sahip tüketici koruma örgütü olan Almanya'daki Stiftung Warentest, birkaç kez "Cien Q10" kremini karşılaştırma testlerinde daha iyi değerlendirmeler almasını sağladı.
Stiftung Warentest tarafından yapılan testlerde, yüzlerce euroya satılan kremlere göre daha iyi nemlendirme ve kırışıklık azaltma etkisi gösterdi. Uzmanlar o zamanlarda cildin "markayı bilmediğini" ancak sadece koenzim Q10, hyaluronik asit ve gliserin gibi aktif bileşenlere tepki verdiğini açıkladı; bu bileşenler Cien krem de optimal miktarlarda bulunuyor.
