Belgrad Maratonu ve Coca-Cola sistemi bünyesindeki POWERADE® markası, Sırbistan'ın başkenti Belgrad'da üç yıllık unvan sponsorluğu anlaşması imzaladı. Ortaklar, spor değerlerinin geliştirilmesi, aktif yaşam tarzının teşviki ve yerel topluluğa destek olmayı hedefleyen stratejik iş birliğini tanımlayan bir manifestoya da imza attı. Belgrad Maratonu Direktörü Darko Habuş, Coca-Cola sistemine duydukları güven ve maratonun çabalarını takdir ettikleri için teşekkür ettiğini belirtti. Habuş, "Anlaşmamız tamamen doğal, çünkü aynı değerleri paylaşıyoruz. Belgrad Maratonu ile Coca-Cola arasındaki bağ uzun yıllara dayanıyor, sadece ortaklık değil, aynı zamanda dostluk da oluştu. Bu iş birliğinin karşılıklı memnuniyetle çok başarılı olacağından eminim" açıklamasını yaptı. Habuş, 2026'dan itibaren Belgrad Maratonu'nun iki gün süreceğini ve yarı maraton, maraton ile 10 kilometrelik koşuların ayrı ayrı yapılacağını kaydetti. Ayrıca, 2027'de 10, 21 ve 42 kilometrelik Avrupa Koşu Şampiyonası'na ev sahipliği yapacaklarını da aktardı. Coca-Cola HBC Sırbistan ve Karadağ Genel Müdürü Saša Marković ise POWERADE® markasının Belgrad Maratonu gibi tanınmış bir spor etkinliğine unvan sponsoru olmasının, markanın aktif topluluklara erişimini artıracak uzun vadeli bir ortaklığın devamı olduğunu vurguladı. Marković, genişletilmiş bu ortaklık kapsamında, Coca-Cola sisteminin katılımcılar için POWERADE® ve Rosa markalarıyla yeterli hidrasyon sağlayacağını, aynı zamanda organizasyon ve destekleyici içeriklerin geliştirilmesine aktif katkıda bulunacağını bildirdi. Marković, Coca-Cola markasının Sırbistan'da yaklaşık altmış yıldır, Coca-Cola HBC Sırbistan şirketinin ise yaklaşık otuz yıldır faaliyet gösterdiğini ve yerel topluma derinden entegre olduklarını belirtti. Yeni sponsorluk anlaşmasıyla POWERADE® markasının Belgrad'ın en kitlesel bahar koşusunun unvan sponsoru olmasıyla, Coca-Cola sistemi ve Belgrad Maratonu uzun yıllardır süregelen iş birliklerini sürdürüyor. Coca-Cola sistemi, 2024'ten beri bu spor etkinliğinin sponsorları arasında yer alırken, 2005 ve 2006 yıllarında da Belgrad Maratonu'nun özel sponsoru olmuştu.