Zamınsız bir şekilde, yüzlerce yıldır üstün ustalıkla yönetilirken, yeni bir teknolojinin ortaya çıkması, daha hassas, daha uygun fiyatlı ve üretimi kolay olan bir teknolojiyle planlarınızı altüst edebilir.
Tam da bu durum 1969'da Katolik Noel günü Japon Seiko tarafından Astron adıyla piyasaya sürülen ilk ticari el saati ile İsviçreliler için yaşandı.
İsviçreli ustalar yüzlerce küçük dişli ve yayla en az günlük sapma elde etmek için uğraşırken, pil ile çalışan saatler inanılmaz bir hassasiyetle çalışarak mekanik saatlerin fiyatının sadece bir kısmına karşılık geliyordu.
İsviçre Saat Sanayii neredeyse üçte ikisini kaybetti ve işçi sayısı 90.000'den 30.000'in altına düştü. 1.000'den fazla geleneksel üretici ve küçük aile şirketleri tamamen yok oldu.
İnsanlar dünya çapında ucuz ve güvenilir Japon ve Amerikan saatlerle doldu. İsviçre geleneği bir anda eski ve yavaş görünüyordu. Nikolas Hayek, durumun görmezden gelinmemesi gerektiğini anladı. Kurtuluş lüks saatlerden değil, renkli, ucuz, plastik bir saatin ortaya çıkmasıyla geldi: Second Watch SWATCH.
Swatch, saati "bir ömür boyu yatırım"dan erişilebilir bir moda parçası haline getirdi; farklı renklerde satın alıp ruh halinize göre değiştirebilirdiniz.
Bu deha dolu hamle büyük bir kar sağladı ve finansal temel oluşturdu. Swatch sayesinde İsviçreliler, kült markalarını korumak ve yeniden tanımlamak için zaman kazandılar.
Mekanik saatleri satmaktan vazgeçtiler ve sanat, gelenek ve statü sattılar. Seiko ucuz ve hassas teknoloji getirirken, Rolex daha güçlü bir marka sahibi oldu.
Seiko'nun teknolojisi kopyalanabilirdi, Rolex markası ise her zaman değerini koruyordu. Bir ürünün tek kopya edilemeyen özelliği markadır.
