Apple şirketi, uzun süredir donanım şefi olan John Ternus'u bir sonraki icra kurulu başkanı (CEO) olarak atayarak yeni bir sayfa açtı. Şirket, yapay zeka tarafından radikal bir şekilde değişen ve geride kaldığı bir dünyada iPhone üreticisini Tim Cook'un ardından yönetecek bir başka şirket içi isme yöneldiğini bildirdi. Apple, tedarik zinciri dahisi olarak bilinen ve 15 yıllık görev süresince şirketin piyasa değerini 3,6 trilyon dolar artıran Tim Cook'un, Ternus'un 1 Eylül'de görevi devralmasıyla yönetim kurulu başkanı olarak görevine devam edeceğini açıkladı. 2001 yılında Apple'a katılan Ternus'un, Mac gibi ürünlerin yeniden canlandırılmasında merkezi bir rol oynadığı ve iPad ile AirPods gibi şirketin en büyük ürünlerinin şekillenmesinde derinden yer aldığı kaydedildi. Ternus, şirketin basın açıklamasında Apple'ın misyonunu sürdürme fırsatına derinlemesine minnettar olduğunu belirtti. Neredeyse tüm kariyerini Apple'da geçirdiğini, Steve Jobs yönetiminde çalışma ve Tim Cook tarafından mentorluk yapma şansına sahip olduğunu vurgulayan Ternus, dünyayla ve birbirimizle iletişim kurma şeklimizi değiştiren ürünleri ve deneyimleri şekillendirmeye yardımcı olmanın bir ayrıcalık olduğunu aktardı. Bu geçişin Apple için kritik bir zamanda gerçekleştiği belirtildi. Yıllarca en değerli şirketler listesinin başında yer alan Apple'ın, yatırımcıların insanların çalışma, yaratma ve bilgi edinme biçimini değiştiren yapay zeka teknolojisindeki yenilik eksikliği endişeleri nedeniyle tacını yapay zeka çip üreticisi Nvidia'ya kaybettiği vurgulandı. Yapay zekanın iPhone'a entegrasyonunun Ternus için en zorlu meydan okuma olabileceği dile getirildi. Ocak ayında Apple'ın, sanal asistanı Siri'yi geliştirmek amacıyla uzun süreli akıllı telefon rakibi Alphabet ile Google'ın Gemini'ını kullanmak üzere bir anlaşma yaptığı açıklandı. Şirket, 2011'de Siri ile yapay zekanın bir biçimini kamuoyuna sunmasına rağmen, yeni yapay zeka odaklı donanım veya yazılım ürünlerinde bir başarı elde edemediği, oysa ChatGPT gibi yükselen rakiplerin yüz milyonlarca kullanıcı çektiği kaydedildi. Özellikle Siri'nin henüz insan bir asistan gibi karmaşık görevleri yerine getiren bir 'ajan' haline gelmediği vurgulandı. Teknoloji danışmanlık firması TECHnalysis Research'in başkanı Bob O’Donel, Ternus'un en büyük meydan okumasının ve çabalarının daha iyi bir yapay zeka hikayesi ve Apple'ın kendi yeteneklerine daha çok, üçüncü taraflara daha az dayanan bir teklif oluşturmaya odaklanacağını bildirdi. 50 yaşındaki Ternus'un, Apple kurucu ortağı Steve Jobs'tan CEO'luk görevini devraldığında Cook ile aynı yaşta olduğu belirtildi. Yöneticilerinin nadiren kamuoyu önünde konuşmasına izin veren Apple'ın, son yıllarda Ternus'un profilini yükseltmeye çalıştığı, basınla Apple ürünleri hakkında konuşmasına olanak tanıdığı kaydedildi. Ternus'un Eylül ayında, şirketin en çok satan ürününün neredeyse on yıl içindeki en büyük revizyonu olan iPhone Air'ı tanıttığı aktarıldı. Ternus'un ayrıca, Meta Platforms gibi rakiplere karşı da savunma yapması gerekeceği ifade edildi. Meta'nın artırılmış gerçeklik gözlüklerinin, Apple'ın 3.499 doların üzerindeki kulaklıklarının yeteneklerinin ve fiyatının çok küçük bir kısmıyla şaşırtıcı bir başarı yakaladığı belirtildi. D.A. Davidson & Co. Genel Müdürü Gil Luria, Ternus'un terfisinin, şirketin katlanabilir telefonlar, gözlükler, VR cihazları ve yapay zeka çipler gibi yeni donanım cihazlarına odaklanacağını işaret ettiğini bildirdi. Haberin açıklanmasının ardından Apple hisselerinin düzenli işlem saatlerinden sonra yaklaşık yüzde 0,5 düştüğü, düzenli işlem sırasında ise yaklaşık yüzde 1 arttığı aktarıldı. Hisselerin, Cook'un Ağustos 2011'de CEO görevini devralmasından bu yana 20 kat arttığı belirtildi. 65 yaşındaki Cook'un, Jobs tarafından Compaq'tan işe alındığı, o dönemde Compaq'ın 1990'ların bilgisayar patlamasının zirvesinde olduğu ve Jobs'un Apple'ı iflasın eşiğinden kurtarmak için çalıştığı kaydedildi. Cook'un Apple'da, Çin'deki sözleşmeli üreticilerle geniş bir tedarik zinciri kurarak erken bir ün kazandığı, bu modelin kurumsal Amerika'nın imrenilen bir konusu haline geldiği, pahalı fabrika operasyonlarını ve ürün envanterini büyük ölçüde Apple'ın defterleri dışında tutarken aynı zamanda karı maksimize ettiği vurgulandı. Apple'ın onlarca yıllık Çin'e yatırımlarının, bu ülkenin dünya atölyesi olarak yükselişine yardımcı olduğu, Cook'un bile bu durumdan ayrılmakta zorlandığı ifade edildi. Hindistan ve Vietnam'da montaj operasyonları açmasına rağmen Apple'ın hala birçok kilit parça ve alt sistemi Çin'den tedarik ettiği, Cook'un ise ABD'deki Apple ortaklarına yüz milyarlarca dolarlık yatırıma rağmen ABD Başkanı Donald Trump'a 'ABD'de Üretildi' ibareli bir iPhone sunamadığı aktarıldı. Geçen yıl Trump'a özel bir altın plaket sunan Cook'un, şirket tarafından politika yapıcılarla işbirliği yapmaya devam edeceği belirtildi. Görev süresi boyunca Cook'un tanınmış bir icra kurulu başkanı haline geldiği kaydedildi. 2014 yılında Fortune 500 şirketlerinin ilk eşcinsel CEO'su olduğu ve iş yerinde çeşitlilik ve kurumsal sürdürülebilirlik gibi konularda kamuoyuna görüşlerini açıkladığı vurgulandı. Apple ayrıca, özel çiplerin ve sensörlerin tasarımını denetleyen Johny Srouji'nin donanım baş direktörü olarak atandığını bildirdi. Srouji'nin, bir zamanlar Ternus tarafından yönetilen ve şimdi Tom Merib'in denetleyeceği donanım mühendisliği grubuyla birlikte bu grubu denetlemeye devam edeceği açıklandı.