Evden alışverişin en tanınmış televizyon ağlarından QVC, yaklaşık kırk yıllık faaliyetinin ardından iflas koruma başvurusunda bulunduğunu bildirdi. Bu adım, şirketin mali yapısını yeniden düzenleme ve borçlarını azaltma hedefiyle atıldı. QVC Group'un ana şirketi, 6,6 milyar dolarlık borcunu yaklaşık 1,3 milyar dolara düşürmek amacıyla, ABD iflas yasasının 11. bölümü kapsamında gönüllü olarak yeniden yapılandırma sürecine girdiğini açıkladı. Şirketten yapılan açıklamada, bu hamlenin operasyonları istikrara kavuşturmayı ve büyümeyi yeniden sağlamayı hedeflediği belirtildi. Pensilvanya merkezli QVC, yıllarca mutfak aletlerinden Martha Stewart'ın moda koleksiyonlarına kadar çeşitli ürünlerin televizyon üzerinden satışının eş anlamlısı olarak kaydetti. Ancak son yıllarda, çevrimiçi alışverişin ve TikTok ile Whatnot gibi canlı yayın platformlarının genişlemesi, ayrıca kablolu televizyon izlenme oranlarındaki düşüş nedeniyle QVC'nin düşüşle karşı karşıya kaldığı vurgulandı. Donald Trump yönetimi sırasında uygulanan gümrük vergilerinin de şirketin faaliyetlerini olumsuz etkilediği aktarıldı. Şirket, yeniden yapılandırma sürecinde faaliyetlerini sürdürmek için yeterli kaynağa sahip olduğunu belirtti ve çalışanların işten çıkarılmasının veya tedarikçilere yapılan ödemelerin durdurulmasının planlanmadığını kaydetti. Bu sürecin 90 gün içinde tamamlanmasının beklendiği ifade edildi. QVC, gelecekteki büyümesini, halihazırda büyüme kaydettiği ve önde gelen satıcılardan biri haline geldiği akış platformları ve sosyal medya dahil olmak üzere dijital kanallar üzerine kuracağını açıkladı. Şirket, azalan borcun ve güçlenen dijital satışların birleşimiyle önümüzdeki dönemde istikrarlı ve sürdürülebilir bir büyüme sağlayacağına inandığını vurguladı. İflas başvurusunun açıklanmasının ardından QVC Group hisselerinde yaklaşık yüzde 70 oranında düşüş yaşandığı bildirildi. 1986 yılında kurulan QVC, televizyon üzerinden satış konseptinin öncüsü olmuş ve 2017 yılında uzun süreli rakibi Home Shopping Network'ü de satın alarak piyasadaki konumunu daha da güçlendirdiğini belirtti.