Bir zamanlar geopolitik savaşlar petrol ve yarı iletkenler etrafında dönüyordu, bugün ise pamuklu tişörtlerin üç euro ve plastik mutfak kutularının maliyetleri etrafında. Bu savaşları başlatan Çinli e-ticaret devleri Temu ve Shein, dünyadaki ticarette unutulmaz bir tektonik kayma yarattı ve dünyanın en güçlü düzenleyici sistemlerini gece gündüz yasalarını değiştirmeye zorladı.

Bu durum Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa Birliği ile de aynı şekilde oldu. 1 Temmuz 2026'dan itibaren, AB, 150 euro değerindeki veya daha düşük değerdeki tüm düşük değerli mallar için üç euroluk sabit geçici bir gümrük vergisi uyguladı.

Brill'in radikal adımlar atması ve sınırlarında ekonomik ve güvenlik bariyerleri inşa etmesiyle, Sırbistan'da tarihi bir e-ticaret patlaması yaşanıyor çünkü AB üyesi değil ve yeni vergi doğrudan yerel tüketicilere uygulanmıyor.

Unutmamak gerekir ki Çin platformları yıllardır "de minimis" kuralını kullanmış, 150 euro değerinde veya daha düşük değerdeki tüm gönderilerin AB'ye gümrük vergisi olmadan girmesine izin veren bir yasal boşluğu kullandılar.

Sonuç sürdürülemezdi; her yıl Avrupa havaalanlarına 4,6 ila 6 milyar küçük paket akıyordu ve gümrük memurları bu ürünlerin sadece bir kısmını kontrol edebiliyordu. Tam da böyle bir durum, AB'nin özel vergiler uygulamasına ve özellikle Temu ve Shein gibi şirketlere, ancak aynı zamanda düşük kaliteli ürünler nedeniyle güvenlik prosedürlerine de yol açtı.

Amazon Shopper Report 2025 verilerine göre, her gün Avrupa Birliği'ne üçüncü ülkelerden gelen 12 ila 13 milyon düşük değerli paket giriyor ve bu sayı yılda 4,6 milyar ila 5 milyardan fazla. Bu miktarın %91'i Çin'den geliyor. Bu hacim 2022 yılından beri üç katına çıktı ve denetim organlarının kapasitelerini aşarak çok ötesine geçiyor.

Temu 2025 yılında 115,7 milyon aylık kullanıcıya ulaşırken, Shein 145,7 milyon kullanıcının sahip olduğu bir platform haline geldi. Almanya, Fransa, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık gibi beş büyük Avrupa pazarında her ikinci çevrimiçi müşteri en az bir kez Temu veya Shein'den alışveriş yapmıştı.

Böyle büyük bir ithalat sadece gümrük vergilerinin getirilmesine değil, aynı zamanda bu ürünlerin kalitesinin yeniden değerlendirilmesine de yol açtı. Avrupa Güvenlik Bilgi Sistemi'nin 15 Mart 2023 tarihinde yayınlanan yıllık raporuna göre, Avrupa pazarında hiç olmadığı kadar tehlikeli ürünler bulunuyor. 4671 bildirimin %43'ü (2006) Çin kökenli ürünlere karşılık geliyor.

2023 yılında Çin ürünleri toplam sayıdaki bildirimde %37, 2022'de ise tüm bildirimlerin yarısını oluşturuyordu. Bu istatistikler Çin ürünlerine ilişkin endişeleri birçok AB kuruluşu arttırıyor.

"Çocukların boğulabileceği oyuncaklar, döküntüye neden olan kozmetik ürünleri, yanabilen şarj cihazları ve daha fazlası hala Çinli çevrimiçi mağazalar aracılığıyla Avrupa'ya giriyor ve tedarik zincirindeki hiç kimsenin sorumlu olmadığı bir durum kabul edilemez" diye uyardı Agustin Rejna, Avrupa Tüketici Derneği (BEUC) Genel Direktörü.

Belçika, Almanya, Danimarka ve Fransa tüketici örgütlerinin ortak bir araştırması Temu ve Shein platformlarından rastgele seçilen 162 ürün üzerinde gerçekleştirildi. USB şarj cihazları, çocuk oyuncakları ve takı gibi ürünleri kapsayan araştırma, Euroconsumers tarafından yayınlanan sonuçlara göre %69'unun Avrupa güvenlik standartlarını karşılamadığını gösterdi ve yarısından fazlasının yaralanma veya zehirlenme riskini oluşturduğunu ortaya koydu.

Çocuk oyuncaklarında 240 kat daha yüksek bir oranda ftalatlar bulundu, tek kullanımlık kaplarda florun aşırı seviyeleri bulunarak yasaklanmış bileşiklerin varlığını gösterdi ve takı ürünlerinde ise aşırı miktarda ağır metal tespit edildi. Fabriktan müşteriye doğrudan gönderim yapan iş modeli, depolama ve ürünün kontrol edilmesini sağlayan bir ortağın olmaması nedeniyle daha düşük fiyatlar sunuyor.

AB'de Aralık 2024'ten itibaren yeni Ürün Genel Güvenliği Yönergesi (GPSR) yürürlüğe girdi. Bu yönerge tedarik zincirinin tamamına yayılan sorumlulukları genişletti. Üreticiler, ithalatçılar ve dağıtıcılar tehlikeli ürünlerin kayıtlarını tutmalı ve geri çağırma durumunda her etkilenen müşteriyi bilgilendirmesi gerekiyor. Aynı yükümlülük artık çevrimiçi mağazalar için de geçerli, bu nedenle Temu gibi platformlar artık sadece bir aracı olarak gösterilemezler.

Temu ve Shein bu yeniliklere uyum sağlamak için çabalıyorlar, bunun içinde Temu'nun 200 milyon euroluk para cezası ödemesi dahil olmak üzere mali yaptırımlar da var. Ceza, Dijital Hizmetler Yasası ihlali ve tehlikeli ve yasadışı ürünlerin satışıyla ilgili şikayetlere karşılık olarak verildi. Analizler, bu platformlarda test edilen %60'lık oranla ürünlerin AB güvenlik standartlarını karşılamadığını gösterdi.

Ancak Çin devleri hemen bir karşı saldırı başlattılar, AB sınırları içinde depo kiralayarak "AB Deposu" etiketli ürünlerle müşterilere ulaştılar. Bu durum daha dar bir yelpaze ve önemli ölçüde daha yüksek temel fiyatlar anlamına geliyor.

Sırbistan'daki tüketiciler bu Brüksel kararlarından etkilenmiyor çünkü Avrupa vergileri yok, ancak küresel sarsıntı, lojistik piyasasında fiyatlar dahil olmak üzere, dolaylı olarak bizimle de ilgili sorunlar yaratıyor. Ipsos araştırmasına göre Ekim 2024'ten Mart 2025'e kadar %43 oranında Sırp vatandaş Temu platformundan ürün sipariş etti.

Pošta Srbije yetkilileri "Blic Biznis" ile yaptığı görüşmede bu durumu doğrudan doğruya doğruladı.

“AB’nin belirtilen kararı ve ticari gönderilerle ilgili posta gönderimlerine uygulanan ek tarifelerin, özellikle düşük değerli ürünler için ticari gönderilerin hacmini olumsuz etkileyeceği açıktır" diyorlar.

Ürün kalitesinin kontrolü konusunda ise şunları söylüyorlar: "Gümrük denetimi gümrük idaresince yapılmaktadır ve Avrupa Birliği'nin sınırlarına giriyor olan posta gönderilerindeki ürünlerin veya Sırbistan Cumhuriyeti'ne giren malların içeriğinin kontrol kapsamı, onların sorumluluğundadır" diyorlar.

Açıkçası, Doğu ile Batının dijital hesaplaşması henüz başlamış ve Sırbistan bu cephede yer alıyor. Tüketicilerin ucuz ürünlere olan talebiyle lojistik imkanlar arasında sıkışmış durumda. AB'nin dışına kalan ülkeler gibi Sırbistan, yasaklayıcı düzenlemelerle uyum sağlamaya zorlanacak ve tepki vermek zorunda kalacak.